Atelier décryptage des publicités automobiles

approfondir sur les outils de la publicité, apprendre à les manier, et décider, ou non, d’utiliser les armes de l’ennemi.

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Réalisé dans le cadre de la campagne Voies Libres. et en complément de la conférence, des ateliers de 45 minutes pour approfondir sur les outils de la publicité, apprendre à les manier, et décider, ou non, d’utiliser les armes de l’ennemi. Dans ce format tout public, on s’éduque sur les biais cognitifs et la théorie de la communication et on s’entraîne à reconnaître les leviers de l’influence pour apprendre à y résister. Les participant.e.s sont invité.e.s dans une séquence pratique à élaborer leur propre propagande véli afin de se les approprier et de se situer éthiquement sur leur utilisation.

Objectifs :

Délivrer aux participant.es des clés d’analyse des outils utilisés par l’industrie publicitaire pour inciter à consommer
Amener les participant.e.s à s’approprier ces outils
Amener les participant.e.s à élaborer un positionnement critique sur l’industrie de la publicité et de l’influence

Méthode :

Une première phase théorique: les participant.e.s observent des exemples de publicité, essaient de déceler les outils utilisés pour convaincre. L’intervenant.e complète et apporte des clés de compréhensions utiles (biais cognitifs, satisfaction de besoins inconscients…)
Une seconde phase de mise en pratique : on propose aux participant.es de mieux comprendre les outils utilisés par l’élaboration de leur propre campagne de publicité pour les vélis
Cette étape est l’occasion de construire un positionnement critique sur le sujet: se sent-on à l’aise avec le fait d’utiliser ces outils ? Est-ce acceptable d’utiliser les outils de l’ennemi pour une cause qu’on estime juste ? Est-ce qu’il faut envisager de faire de la “propagande éthique” ? À quoi cela ressemblerait ?

L’atelier en chiffres :

6 ateliers d’environ une heure
Une dizaine de participant.e.s par atelier
Une soixantaine de participant.e.s au total
15 affiches de publicité vélis créées par l’équipe de campagne Voies Libres
25 affiches de publicités vélis créées par les participant.e.s

Livrables : Ateliers Décryptages "Voies Libres, y voir plus clair

Le texte d’animation de l’atelier
Le diaporama de l’atelier
Nos exemples de publicités
Les publicités créées par les participant.e.s

Bilan, suites:

Beaucoup de retours positifs sur cet atelier, que les participant.e.s ont trouvé instructif et vivant
Des personnes au départ sceptiques sur l’utilisation du mot “propagande”, trouvant notre propos complotiste et notre analyse trop radicale sont reparti.e.s informé.e.s et convaincu.e.s
La mise en pratique à été très positive, pour ce qu’elle a amené les participant.e.s à prendre position : plusieurs personnes se sont retrouvées bloquées au moment d’utiliser les outils du publicitaire: “je n’arrive pas à être méchant.e / malveillant.e” est revenu plusieurs fois
L’atelier à aussi encouragé plusieurs constructeurs de vélis à se questionner sur les stratégies de communication qu’ils souhaitent mettre en place. Un constructeur nous à dit “ne pas souhaiter utiliser les armes de l’ennemi” et vouloir “imaginer une communication plus éthique”
Dans le cas où cet atelier se reproduirait, il serait intéressant de créer un cadre où ces discussions, importantes, puissent se déployer. Il s’agirait probablement de rallonger la durée de la seconde phase, et d’imaginer un protocole pour faciliter ces discussions.

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Contributor(s):

Tags: voies libres, XD

Categories: Connaissance, Communauté

Theme: Véhicules intermédiaires, eXtrême Défi

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Challenge: L'extrême défi ADEME

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Wealth sought: Expérimentation, Contributeur - Communauté

Required skills: Politique, Action, Equipement

Community of interest: Communauté de l'eXtrême Défi, GT Marketing et imaginaires