Campagne Voies Libres
La campagne “Voies Libres" testée lors du festival du livre de Mouans-Sartoux 2024 s’inscrit pleinement dans les objectifs de la troisième et dernière phase de la campagne “Extrême Défi”, portée par l’ADEME. L’objectif au terme de ce parcours d’innovation est de proposer à l’achat des Véhicules Légers et Intermédiaires qui constituent une alternative sérieuse à la voiture pour les trajets du quotidien.
Après une première année consacrée à l’élaboration de prototypes (“Rêver la roue”) et une deuxième année dédiée aux tests sur route et au perfectionnement de ces véhicules, l’année 2024 est celle de leur industrialisation et de leur distribution. Il s’agit de monter chaînes d’industrie et points de vente, mais aussi de les introduire dans l’espace public.
C’est dans ce but que nous avons monté la campagne Voies Libres.
Elle s'appuie plus largement sur une démarche de Réalité Améliorée pour les Vélis, que Ici Demain à produit et expérimente plus largement sur le sujet des Vélis et des mobilités intermédiaires et la transformation, l’impact, sur les imaginaires.
Partant du principe que la pratique de la voiture est une évidence construite par des décennies d’influence ( la publicité, les lobbys, l’infiltration des politiques publiques, créations d ‘infrastructures créant et légitimant le besoin, …), nous avons imaginé 4 unités d’intervention, ayant chacune pour fonction de traiter un aspect de ce problème. L’ensemble des unités de cette campagne consistait à rencontrer le grand public, créer du désir et de la connaissance pour ces véhicules, et déconstruire les imaginaires de l’automobile en parallèle afin de pouvoir envisager des alternatives. Pour cela, chaque unité proposée et testée, ayant vocation à fonctionner ultérieurement au festival du livre et à être responsable de manière autonome, répondait à tout ou partie, selon, des objectifs.
Nouveau code de conduite
Présenter et faire vivre les vélis, et commencer à tisser une place pour ces véhicules dans les infrastructures et les normes sociétales : test, entraînement et passage du “Permis V”. Mise en place d’un nouveau code de conduite, le code Didrot, et passage des épreuves techniques, de conduite et théoriques. Afin de proposer aux participant.e.s de tester les vélis et d’expérimenter les usages plus conviviaux et respirables de la route que leur propagation pourrait impliquer.
Une conférence
Une conférence, traitant de l’histoire de la propagande automobile, de ses méfaits, et des bénéfices des vélis. Pour déconstruire les imaginaires de l’auto et expliquer les bases de la campagne voies libres, créer de l’engagement et de l’adhésion, un mouvement, et des “humaintés” autour des vélis et des mobilités alternatives.
Des ateliers de décryptage
Des ateliers de décryptage des outils de la publicité et de la créativité pour imaginer des publicités autour des vélis; ici l’objectif est de fournir des clés d’analyse aux participant.e.s, en mode “educ pop” et donc autonomisation, pour résister aux charmes de la propagande, faire des choix de vie fondés sur un libre-arbitre retrouvé, et pourquoi pas, si cela leur semble juste, pour participer à promouvoir des modes de transports plus salubres;
Des cercles de paroles
Des cercles de paroles humoristiques et bienveillants, afin d’établir un cadre engageant ou amener les participant.e.s à questionner intimement leur rapport à l’automobile et à considérer les véhicules légers et intermédiaires en tant qu’alternative sérieuse pour leurs déplacements quotidiens;
et le Lien vers la conférence de presse du lancement de la Campagne
Organisations utilisatrices ou intéressées pour utiliser la ressource :
Contributeur(s) :
Tags : voies libres
Catégories : Connaissance, Communauté
Thème : Véhicules intermédiaires, eXtrême Défi
Référent :
Défi auquel répond la ressource : L'extrême défi ADEME
Personnes clés à solliciter :
Autre commun proche :
Richesse recherchée : Expérimentation, Contributeur - Communauté
Compétences recherchées : Politique, Action
Communauté d'intérêt : Communauté de l'eXtrême Défi, GT Marketing et imaginaires
Type de licence : CC BY-SA 4.0
Conditions Générales d’Utilisation (CGU) :
Niveau de développement :
Lien vers l’outil de gestion des actions :
Lien vers l’outil de partage de fichiers : https://drive.google.com/drive/folders/1nHuvBgrfo91upk-e3bUHUF-JLPzSJLfs?usp=sharing
Besoins :
Prochaines étapes :
Documentation des expérimentations :
Autres informations
Liste des acteurs qui utilisent ou souhaitent utiliser ce commun : aucun pour le moment
Liste des CR d’atelier en lien avec ce commun :
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